Terre de Liens
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour la fin d’année 2023, Terre de Liens cherche à bâtir une campagne à même de répondre à différents enjeux de communication et de collecte :

• Marquer les 20 ans du combat en travaillant la notoriété de Terre de Liens en donnant à voir son message clé : l’agriculture est notre affaire à tous
• notamment sur les axes de plaidoyer sur la période
• Interpeller et sensibiliser le grand public en invitant à se questionner sur son rapport avec l’agriculture et les agriculteurs
• Créer du lien avec l’agenda politique de la future loi d’orientation agricole
• Collecter sur un plan global et local afin d’accélérer le déploiement des dons dédiés région

| Stratégie – La réponse mind me

Pour répondre à cette double attente – plaidoyer et collecte – mind me propose une double expertise :

• Un accompagnement conseil stratégique et opérationnel piloté par les équipes de mind me pour définir le cadre stratégique de la campagne (discours, ciblages, type d’offres, leviers, parcours de conversion) et déployer une mécanique de collecte efficace dans ses activations sur l’ensemble des publics.
• Une expertise créative incarnée par l’agence Strike pour penser un narratif de campagne engagé qui puisse permettre à Terre de Liens de faire raisonner son message et d’émerger.

Un duo de choc pour une campagne novatrice et efficace !

| Création – L’idée créative

Certains voient l’avenir de l’humanité dans la conquête spatiale, dans la robotique, le métaverse, l’intelligence artificielle, la génétique… Face à toutes ces solutions, on se demande parfois si le monde ne bascule pas dans la déraison.

Pourquoi chercher des solutions toujours plus complexes et ubuesques alors même qu’une grande partie d’entre nous n’en veulent tout simplement pas et que certains ont déjà entre leurs mains des solutions ?

Chez Terre de Liens, depuis 20 ans, des solutions concrètes existent pour pouvoir vivre en harmonie avec notre Terre : le développement d’une agriculture biologique, de proximité, respectueuse de l’environnement et résiliente face au dérèglement climatique.

Alors REVENONS SUR TERRE avant qu’il ne soit trop tard !

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif 360° complet intégrant une réflexion sur les parcours d’engagement et de conversion selon les publics adressés :

• Mini-site dédié intégrant la vidéo de campagne pour porter le message de la campagne
• Module de don personnalisé par territoire et selon les cibles dans une logique d’optimisation de la conversion et de la valeur des donateurs
• Plan paid média étoffé et en partie géolocalisé : Bing et Google Ads, Grants, Facebook, Instagram, Régie 366 et DV 360, LeBonCoin
• Séquence d’emailings segmentés selon différents profils pour porter un discours personnalisé selon les publics adressés (sympathisants, donateurs ponctuels, donateurs réguliers, adhérents, actionnaires…)
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux de Terre de Liens
• Message marketing direct (enveloppe, lettre, bulletin, dépliant, prime papeterie)