Gustave Roussy
Campagne IFI 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour sa campagne IFI, Gustave Roussy se questionne sur l’axe narratif à déployer pour activer la générosité des publics sur la période.

Quel angle prendre pour cette nouvelle campagne ?

Quel projet mettre en avant pour fidéliser les donateurs et en conquérir de nouveaux ?

Sur quels leviers ?

| Stratégie – La réponse mind me

Pour répondre à cette question, mind me propose d’écouter ce que disent les publics auxquels va s’adresser la campagne afin d’être au plus proche de leur préoccupation !

Une écoute de l’ensemble des conversations sur le web basée sur l’intelligence artificielle… et humaine (sociologue, data analyste, planneur stratégique…) avec un objectif clair affiner la stratégie. 

2 études d’envergure sont ainsi menées par mind me & Co :

• Inception Report : permettant de comprendre les principaux enjeux sur les sujets “cancer” et les possibilités de mobiliser des publics.
• Deep Dive Report : visant à approfondir les sujets clés en se concentrant sur les conversations récurrentes, les audiences, les canaux utilisés pour déterminer la meilleure manière d’engager sur la campagne.

Deux analyses qui nous ont permis de comprendre les attentes des publics et les mouvements culturels pour les transformer en idées concrètes : thématique, narratif, leviers…

| Création – L’idée créative

Axer la campagne sur le VACCIN thérapeutique.

Un axe vaccin qui fait du bruit sur la toile, engage et mobilise différentes audiences. La promesse d’un vaccin contre le cancer qui peut changer l’avenir et le visage de la cancérologie. Une véritable révolution médicale qui se construit aujourd’hui et bénéficiera, demain, à des millions de patients. 

Une thématique qui résonne pleinement auprès des publics IFI et peut également embarquer les IR.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet construit selon les apprentissages de l’Inception Report et du Deep Dive Report intégrant une réflexion sur le narratif de la campagne, les leviers et parcours d’engagement et de conversion :

• Mini-site dédié portant le concept de campagne et les mots clés détectés lors de la phase d’analyse
• Vidéo de campagne portant le message Vaccin
• Module de don personnalisé selon les cibles dans une logique d’optimisation de la conversion
• Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Facebook, Instagram, Pinterest
• Test de médiatisation sur X (Twitter) au regard de la portée du réseau sur la thématique
• Newsletter et séquence d’emailings segmentés selon les différents profils
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de Gustave Roussy
• Cycle de nurturing post-campagne intégrant un questionnaire sur les donateurs et non donateurs