Gustave Roussy
Journée mondiale contre le cancer 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Afin de réduire sa dépendance au dernier trimestre très collecteur (Septembre en Or, Octobre Rose, Fin d’année) Gustave Roussy souhaite profiter de la Journée mondiale contre le cancer, pour créer un nouveau temps fort de mobilisation et de collecte sur l’ensemble de ses publics.

Une campagne que Gustave Roussy souhaite orienter sur le prélèvement automatique avec de multiples enjeux :

• sécuriser la collecte dès le début d’année,
• consolider au plus tôt les nouveaux donateurs de fin d’année
• et poursuivre ou activer la conversion de vos sympathisants.

| Stratégie – La réponse mind me

mind me recommande de faire de cette nouvelle campagne, LA campagne de mobilisation du premier trimestre en permettant à tous de se mobiliser pour la lutte contre le cancer.

Orientée la campagne non pas sur un seul mode de soutien mais sur l’ensemble des modes : Une campagne PA et Don Ponctuel – avec en test, une mobilisation des e-collecteurs peer-to-peer – reposant sur une logique de graduation des modes de soutien en fonction du segment adressé et du levier utilisé.

| Création – L’idée créative

CONTRE LE CANCER FAISONS ÉQUIPE

Un appel direct, sans détours qui invite à rejoindre le mouvement initié par Gustave Roussy : patients, chercheurs, soignants, donateurs… tous ensemble pour faire en sorte de Guérir le cancer au 21ème siècle.

Les objectifs : afficher une unité contre la première cause de mortalité prématurée dans le monde, mobiliser le plus grand nombre afin de développer les ressources de Gustave Roussy, premier centre de lutte contre le cancer en Europe.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet intégrant une réflexion sur les parcours d’engagement et de conversion pour pousser le mode de soutien le plus adéquat selon les publics adressés :

• Mini-site dédié intégrant une vidéo de campagne et invitant à prendre part au combat
• Module de don personnalisé selon les cibles dans une logique d’optimisation de la conversion
• Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Facebook, Instagram, Pinterest
• Séquence d’emailings segmentés selon les profils : sympathisants, nouveaux donateurs ponctuels, donateurs en prélèvement automatique, e-collecteur…
• SMS adressé à certains profils en complément
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de Gustave Roussy
• Invitation à une mobilisation sociale des bases Gustave Roussy en amont de la campagne