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Greenpeace France
Campagne ORTV 2020

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ORTV : ONLINE RESPONSE TV

Recruter massivement des donateurs réguliers

en alliant la force de la TV à la précision du digital

| Brief – La genèse d’une campagne

La crise sanitaire mondiale du Covid 19 a fait émerger un nouveau défi pour Greenpeace France :
Comment pallier le déficit de recrutement de nouveaux donateurs en PA faute d’opérations en street ?
Quel nouveau canal stratégique d’acquisition rapide et pérenne activer ?

Dans ce contexte inédit Greenpeace France voit une occasion réelle de tester la DRTV, technique qui fonctionne déjà pour Greenpeace dans de nombreux pays.

| Stratégie – La réponse mind me

A contexte inédit, réponse inédite : mind me propose de tester non pas un spot mais deux spots DRTV.

En effet, cette campagne test d’un nouveau canal de recrutement doit permettre également d’identifier la thématique ainsi que la création la plus porteuse pour Greenpeace France.

Un dispositif de double campagne très digital qui s’appuie sur deux spots mobilisateurs, un tracking data précis pour permettre d’analyser finement les résultats de cet A/B test et un plan média TV et digital optimisé.

| Création – L’idée créative

Spot protection des forêts : le nouveau spot réalisé par mind me

Un spot qui révèle la triste réalité : Dévastées, coupées, brûlées… partout, les forêts disparaissent à une vitesse dramatique.

Spot protection des océans : l’adaptation d’un spot existant du réseau Greenpeace

Un spot qui révèle une deuxième réalité tout aussi alarmante : pollution plastique, surpêche, exploitation pétrolière… Les océans se meurent alors qu’ils sont source de vie.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Qui dit 2 spots, dit 2 campagnes quasi distinctes à gérer parallèlement. Cela signifie 2 mini-site dédiés, 2 parcours de conversion spécifiques permettant de tracker de manière distinctes les résultats des 2 campagnes. Un challenge relevé par les équipes de mind me 😉

  • Spots TV appelant à soutenir Greenpeace France dans la durée
  • Mini-site dédiés permettant de compléter le narratif du spot TV et de travailler la conversion
  • Module de don adaptés à la typologie de la diffusion TV dont version mobile
  • Plan média TV optimisé pour allier l’enjeu de visibilité de la campagne et les résultats directs relatifs au trafic généré ET à la conversion mesurée.
  • Plan paid média étoffé incluant différents tests par campagne Bing et Google Ads, Meta, Display
  • Dispositif de promotion organique : Emailing adressés à la base, Préhome, Réseaux Sociaux
  • Télémarketing : réception des appels entrants et sortants

Bilan – Les résultats de la campagne

+300

PA acquis

(sur 1,5 semaine de campagne)

80%

de purs prospects 

parmi les donateurs

>61%

des transactions PA

réalisées via le digital

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mind me est membre du réseau de fundraising européen développé par direct mind et mind wize