ACAT-France - Campagne de fin d’année 2022

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour la fin d’année 2022, l’ACAT-France souhaite renouveler le storytelling de sa campagne pour rendre encore plus tangibles les raisons de donner et ainsi inciter au don.

Comment faire émerger le message de l’ACAT-France, dans un contexte de fin d’année particulièrement encombrée et où les esprits sont plutôt à la fête et au rassemblement ?

| Stratégie – La réponse mind me

Ancrer le storytelling de campagne dans le contexte des fêtes et en lien avec l’avent pour faire émerger notre discours, le faire résonner émotionnellement auprès de nos publics en créant un parallèle avec leur quotidien sur la période.

Travailler une campagne pensée en synergie MD et Digital pour donner de l’ampleur au message.

| Création – L’idée créative

Révéler un constat glaçant : l’oppression et la torture s’exercent majoritairement sur les anonymes (minorités, droits communs, …). Partout dans le monde, des gens ordinaires subissent une torture malheureusement devenue ordinaire.

Du jour au lendemain ce sont des pères, des mères, des enfants qui disparaissent.

Sur une période de Noël marquée par les retrouvailles c’est sur cet angle que la campagne sera construite : l’absence.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising complet pour engager, convertir et fidéliser les audiences :

Mini-site portant l’offre de collecte et permettant d’expliciter les missions de l’ACAT-France tout en valorisant les donateurs (cf. mur des donateurs)
Module de don personnalisé aux couleurs de la campagne avec travail sur les grilles de dons par profils
Cycle d’emailings pensé pour actionner la générosité des donateurs comme des sympathisants
Plan paid média (SEA et SMA) dans une logique de retargeting et d’acquisition
Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux pour faire résonner la campagne sur les leviers organiques
Message marketing direct (enveloppe, lettre, bulletin, dépliant, prime papeterie) en synergie