Gustave Roussy - Septembre en Or 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Après 7 ans d’existence et une collecte record, la campagne Septembre en Or est en perte de vitesse.

Le nombre de donateurs stagne, le don moyen décroît et la collecte baisse.

Pourtant les besoins sont toujours là. En 2024, en France, 1 enfant sur 440 sera atteint d’un cancer avant ses 15 ans. 2 500 enfants et adolescents sont touchés chaque année en France.

Et pour 20% d’entre eux, à l’heure actuelle, il n’existe pas de traitement pour les guérir.

Leur seul recours : les progrès de la recherche.

En ce sens, Gustave Roussy souhaite pouvoir redonner une place centrale à la campagne Septembre en Or afin de remobiliser autour de cette cause cruciale.

Mais comment continuer à porter l’histoire emblématique de Noé tout en renouvelant le discours ?

Comment redonner du souffle à la campagne notamment en recrutement ?

| Stratégie – La réponse mind me

Revenir à la genèse de la campagne

Porter à travers l’histoire de Noé, l’espoir de guérir d’autres générations d’enfants touchés par le cancer.

Appuyer l’impact de la campagne

Pour démontrer la portée et l’ampleur de la mobilisation depuis 7 ans et appuyer les avancées réalisées grâce aux dons.

Bâtir un ecosystème complet

Pensé pour toucher tous les publics à même de se mobiliser autour de la cause des enfants : donateurs, grand public, entreprises, associations partenaires…

| Création – L’idée créative

Passer du constat à la réaction : Afficher une posture volontairement provocatrice pour susciter une réaction d’indignation et inciter l’engagement.

Concevoir une campagne d’expressions qui interpellent, dans lesquels chacun peut se retrouver, et qui s’inscrivent en clin d’œil à l’expression de Noé.

Matérialiser la force du collectif par un emblème : le badge, un objet qui permet d’afficher une appartenance, un message, une conviction, un engagement et par une appel à la mobilisation « Faisons équipe ».

Appuyer le narratif de la campagne par une écriture émotionnelle, humaine « Pour les enfants » VS « Pour les cancers pédiatriques ».

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital fundraising diversifié pour toucher différents publics :

Dispositif socle :

Mini-site dédié intégrant une vidéo de campagne et invitant à prendre part à la mobilisation
Module de dons personnalisé selon les cibles dans une logique d’optimisation de la conversion
Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Facebook, Instagram, Pinterest
Séquence d’emailings segmentés selon les profils : sympathisants, nouveaux donateurs ponctuels, donateurs en prélèvement automatique, e-collecteur…
Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de Gustave Roussy