CARE France - Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour la fin d’année 2023, CARE France souhaite décliner le narratif de collecte en lien avec sa campagne de communication internationale : « Climate change is sexist ».

Une question se pose alors : comment activer la générosité autour d’une thématique complexe à appréhender pour le grand public : le climat et l’impact sur les femmes… d’autant plus dans un contexte bataillé de fin d’année ?

| Stratégie – La réponse mind me

Une campagne articulée et non pas déclinée.

Une campagne qui doit interpeller et créer la graduation nécessaire entre un axe plaidoyer (engagement) et un axe fundraising (don) en mettant en avant de manière simple et directe le principe de causalité.

Une campagne de fundraising digitale pleine et entière où chaque narratif, mécanique, levier, parcours… a été pensé pour permettre de transformer et d’aller chercher l’incrémental sur les publics visés.

| Création – L’idée créative

Une piste qui s’inscrit dans le prolongement du concept, performant, de la campagne 2022 par l’utilisation des homophones : Faim < > Fin

Et qui rappelle que face à l’inégalité et l’injustice, dont la faim fait partie, nous ne sommes pas tous égaux.

Surmortalité, mariage forcé, déscolarisation… la crise climatique et la faim ne sont pas neutres en termes de genre. En intensifiant les tensions sociales, politiques et économiques, les femmes et les filles en subissent les répercussions les plus importantes.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Des parcours de conversion optimisés et segmentés selon les publics adressés :

Mini-site de campagne dédié pour porter le concept de campagne
Modules de don personnalisés dans une stratégie de valeur et de volume selon les segments
Emailings et SMS segmentés dans une logique de personnalisation par profil
Auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux
Médiatisation payante : SEA, Social Ads dans une logique de retargeting et d’acquisition