CARE France - Acquisition de sympathisants 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour sa campagne d’acquisition 2023, CARE France souhaite porter son appel sur la mise en place d’une taxe sur les superprofits des entreprises des énergies fossiles. Un axe plaidoyer fort mais complexe à appréhender.

Une question se pose alors : comment rendre accessible la thématique tout en conservant la force de l’appel ?

| Stratégie – La réponse mind me

Construire une campagne d’interpellation et non pas de mobilisation. Une campagne qui permet directement aux côtés de CARE France de demander un changement immédiat.

Réviser la manière dont le message est véhiculé auprès des publics en alliant arguments climatiques et financiers afin de rendre immédiatement compréhensible et impactant l’appel :

Montrer que tout le monde le savait et que rien n’a été fait
Parler d’environnement, de destruction de la planète en donnant des preuves chiffrées.
Démontrer concrètement comment la mobilisation aura un impact

| Création – L’idée créative

Amener le public à dire STOP à l’impunité des super pollueurs en interpellant le Président !

L’industrie des énergies fossiles détruit notre planète tout en amassant de superprofits : le mot d’ordre : « taxons-les ! »

Une campagne qui appelle à rejoindre CARE France et son combat pour plus d’égalité et de justice !

Comment ? En interpellant le président Emmanuel Macron pour qu’il légifère en faveur d’une taxe sur les superprofits des entreprises du pétrole, du gaz et du charbon.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet pour capter les audiences, leur faire découvrir les missions de CARE et ainsi préparer l’appel de transformation :

Mini-site de captation en 2 langues permettant de porter l’appel et incluant un outil de vérification des numéros de téléphone
Plan paid média diversifié : Meta ads, location de bases email externe, coregistration
Leviers d’auto-promotion sur la base de données de CARE permettant de remobiliser d’anciens sympathisants ou donateurs inactifs
Cycles d’accueils des nouveaux sympathisants avec segmentation en fonction de leurs profils ou leviers d’acquisition
Campagne d’appels sortants pour inviter à la conversion en donateurs réguliers ou ponctuels