RoseUp
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre de sa campagne de fin d’année, le brief de RoseUp aux équipes mind me est clair : porter un message bienveillant et combatif, tout comme leur ADN.

Un message à même de parler aux adhérentes et donatrices de l’association et de convertir de nouveaux publics à la cause.

| Stratégie – La réponse mind me

Construire un dispositif digital complet mêlant médiatisation organique et payante pour faire émerger le message de RoseUp et activer la générosité de l’ensemble des cibles retenues.

Mettre en avant la spécificité de RoseUp en valorisant ses missions et son impact pour les femmes touchées par un cancer.

| Création – L’idée créative

Quoi de plus logique pour valoriser l’ADN RoseUp que de valoriser le courage et la vitalité des femmes qui se battent contre le cancer !

Un concept de campagne qui joue sur le double sens du mot « malade ». Ces femmes sont des malades qui affrontent leur cancer avec dignité. À leurs côtés, RoseUp les informe, les accompagne et défend leurs droits afin qu’elle dispose des “armes” nécessaires pour être actrice de leurs parcours de vie pendant et après la maladie.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet pensé pour activer l’engagement des bases RoseUp et le recrutement de nouveaux donateurs :

• Mini-site dédié pour nourrir les publics sur la campagne et les missions de RoseUp
• Module de don customisé dans une logique de synergie
• Plan paid média : Google Ads, Youtube, Meta
• Emailings adressés à la base pour activer la générosité des publics proches de RoseUp
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel