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Fondation Notre Dame
Campagne Urgence Cathédrale 2019

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QUAND NOTRE DAME BRÛLE

MIND ME SE MOBILISE

Une campagne réalisée dans l’urgence

d’une situation exceptionnelle.

| Brief – La genèse d’une campagne

15  avril 2019, la cathédrale Notre-Dame prend feu sous les yeux du monde entier. Un incendie dévastateur auquel nous assistons tous impuissants et qui emporte la Cathédrale Notre Dame de Paris.

Dans les heures qui ont suivi le début de l’incendie, une mobilisation sans précédent dans l’histoire de la philanthropie s’organise.

| Stratégie – La réponse mind me

Première décision stratégique, mind me décide de se mobiliser en pro bono pour accompagner la Fondation Notre Dame dans ce qui deviendra l’une des plus importantes opérations de collecte de fonds jamais réalisée.

En quelques jours, le dispositif de collecte est prêt à accueillir les dons des fidèles d’une part et de toutes celles et tout ceux qui ont un attachement à la Cathédrale. Une landing est déployée en plusieurs langues, différents modules de don pour permettre les dons de l’étranger, kit réseaux sociaux créé et mis à disposition des partenaires media, lancement d’une campagne Facebook en 3 langues, partenariat avec Critéo. La Fondation Notre Dame est omni présente pour assurer la collecte digitale.

Le « Plus » mind me ? Proposer à celles et ceux qui ne peuvent pas faire un don de déposer un message ou une prière sur le site « Reconstruire Notre Dame ».

| Création – L’idée créative

Un message simple et direct pour soutenir la rénovation de la Cathédrale et permettre à tous ceux qui le souhaitent d’y prendre part.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Avril/mai 2019 : Un dispositif de fundraising 100% digital :

  • Mini-site de campagne dédié à la restauration intégrant la possibilité de partager un message ou une prière
  • Plan paid média : Display et Social
  • Emailing adressé à la base de la Fondation Notre Dame
  • Partenariat media avec Critéo
  • Certificat de compagnon de Notre-Dame symbole de la reconnaissance des donateurs
  • Médiatisation organique sur le site de la Fondation


Septembre/octobre 2019 : Évolution du site vers des objectifs de fidélisation des donateurs et par la suite mise en place du site revivre-notre-dame.fr/

Bilan – Les résultats de la campagne

+47000

donateurs mobilisés

de 110 pays différents

41

M€ collectés

sur l’année 2019

375

M€ collectés par la Fondation

pour la restauration

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mind me est membre du réseau de fundraising européen développé par direct mind et mind wize