OXFAM France
Campagne de fin d’année 2021

| Brief – La genèse d’une campagne

Sur une période de fin d’année fortement encombrée, Oxfam souhaite faire émerger sa campagne de fundraising digital.

Comment gagner en visibilité ? Recruter de nouveaux donateurs ? Activer ses donateurs engagés ?

| Stratégie – La réponse mind me

Penser et construire un dispositif digital complet mêlant médiatisation organique et payante dans une logique donor centric.

Une campagne pensée pour faire résonner la fibre militante d’Oxfam et de ses publics sur l’ensemble des canaux avec une touche de personnalisation pour embarquer les audiences.

| Création – L’idée créative

Transformer sa « colère » en action en révélant le pouvoir d’agir de chacun face à l’inacceptable.

Un concept créatif fort, direct et efficace qui met en lumière l’ADN Oxfam.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif 100% digital construit pour toucher de manière différenciée les audiences et maximiser le potentiel de la campagne :

• Mini-site personnalisé portant l’offre de collecte et permettant d’activer les cibles, avec un hashtag dédié pour compléter le partage et la viralisation.
• Module de don personnalisé par profil et customisé campagne
• Cycle relationnel construit cible par cible sur la base d’e-mailings 
• Lancement de la campagne via un Live avec les donateurs
• Plan paid média pour convertir les personnes en base et recruter des nouveaux donateurs grâce à des formats variés (images, vidéos..)
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux