Fondation Notre Dame
Campagne IFI 2022

| Brief – La genèse d’une campagne

La Fondation Notre Dame souhaite profiter des échéances du calendrier fiscal de déclaration IFI pour développer sa collecte digitale.

Mais comment valoriser la diversité des actions de la Fondation auprès de ses publics pour activer le don ?

| Stratégie & Création – La réponse mind me

Une campagne conçue en 3 temps pour couvrir l’ensemble de la période IFI : un temps relationnel en amont auprès des publics fidèles de la Fondation, un temps de campagne en synergie avec le Marketing Direct et un temps de remerciements et d’écoute des cibles adressées.

Un concept chapeau transverse : « D’un seul cœur » – reflet d’une solidarité à l’unisson – qui ne fait pas de différences entre les détresses humaines et fait écho au public confessionnel comme au grand public. 

D’un seul coeur, d’un seul geste, vous agissez pour l’ensemble des populations en souffrance, via des actions solidaires et désintéressées, au-delà des clivages.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising digital en synergie avec le marketing direct pensé pour toucher les publics IFI et IR :

• Mini-site portant l’offre de collecte et présentant les deux types de dons
• Module de don intégrant une réflexion sur les grilles de dons au regard de la spécificité de la campagne
• Préhome sur le site de la Fondation pour adresser le trafic organique
• Emailing relationnel en amont de la campagne incluant un questionnaire
• Cycle d’emailings dédiés auprès de la base en fidélisation et en acquisition (cf. profil scorés)
• Plan paid média SEA Google et Bing dans une logique de fidélisation (protection de la marque) et de conquête (mots clefs spécifiques Hors Marque)
• Emailing de prospection adressé sur une base de cible appètente à l’IFI