Sans information pas d’action.
Pour sa campagne de fin d’année, Greenpeace France a une ambition affirmée : passer d’une campagne de communication à une vraie campagne de collecte de fonds…tout en valoriser la diversité d’expertises méconnues et puissantes de l’association.
Une diversité d’expertise avec une mission clé : enquêter. Un processus d’investigation qui représente un travail de longue haleine mais sur lequel il reste difficile de collecter.
Un concept créatif qui dramatise le besoin d’indépendance financière de Greenpeace pour mettre le don au coeur de la campagne.
Comment ?
En reliant clairement le don à l’information et l’information à l’action.
mind me et The Good co propose de montrer l’ensemble du travail d’investigation de Greenpeace… en cachant tout ce qu’il a permis de révéler… sur les outils du dispositif de campagne et sur l’ensemble de son écosystème digital.
Un concept créatif qui se déploie tant d’un point de vue concept que stratégie des moyens.
visiteurs embarqués
dans l’expérience #GiveToKnow
un taux de conversion multiplié par deux
pour les internautes ayant été soumis à l’expérience
des nouveaux donateurs
générés par la campagne