| Brief – La genèse d’une campagne

Pour sa campagne de fin d’année, Greenpeace France a une ambition affirmée : passer d’une campagne de communication à une vraie campagne de collecte de fonds… tout en valorisant la diversité d’expertises méconnues et puissantes de l’association.

Une diversité d’expertise avec une mission clé : enquêter pour informer le public.

Un processus d’investigation qui représente un travail de longue haleine mais qui reste peu connu et sur lequel il est difficile de collecter.

| Stratégie & Création – La réponse mind me

Un concept créatif qui dramatise le besoin d’indépendance financière de Greenpeace pour mettre le don au coeur de la campagne.

Comment ?

En reliant clairement le don à l’information et l’information à l’action.

• Pas de dons = pas d’investigation
• Pas d’investigation = pas d’information
• Pas d’information = pas d’action

mind me et The Good Company propose de montrer l’ensemble du travail d’investigation de Greenpeace… en cachant tout ce qu’il a permis de révéler… sur les outils du dispositif de campagne et sur l’ensemble de son écosystème digital.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un concept créatif qui se déploie tant d’un point de vue concept que stratégie des moyens :

• Mini-site de campagne personnalisé à la tonalité très directe avec une place belle à la vidéo
• Emailings segmentés et SMS pour activer les soutiens de GreenPeace 
• Auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux : pour la première fois, le site de Greenpeace France et ses réseaux sociaux sont « caviardés » pour orienter le trafic organique vers la campagne
• Médiatisation payante : SEA, Social Ads dans une logique de retargeting des publics et de conquête