SPA
Campagne ORTV 2021-2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Afin de diversifier ses canaux d’acquisition de donateurs en prélèvement automatique (et de réduire sa dépendance au street marketing), la SPA souhaite prendre la parole en DRTV à travers une nouvelle campagne qui puisse mobiliser et convertir les audiences dans le temps.

Une campagne à même de refléter la diversité des actions de la SPA, au delà de la seule cause abandon, en d’inciter les publics à rejoindre la communautés des Compagnons SPA, la communauté des donateurs en prélèvement automatique.

| Stratégie – La réponse mind me

Déployer non pas une campagne DRTV mais un véritable programme ORTV basé sur un modèle récurrent à même de recruter massivement et sur plusieurs périodes de l’année des donateurs PA.

Un programme qui s’appuie sur un spot mobilisateur suivant des règles précises, un template d’analyse data fin et un plan média TV et digital optimisé en termes de couverture, de GRP* et de parcours… tournés prioritairement vers le digital off course !

| Création – L’idée créative

Sur les 3 années de la collaboration, mind me produit 2 spots distincts pour permettre de tester plusieurs storytelling avec toujours les mêmes ingrédients : une proposition créative claire et impactante sans misérabilisme.

Spot « Vies brisées – donner l’espoir d’un nouveau départ »

Un spot qui présente le quotidien des équipes de la SPA dans l’émotion et l’action pour tous les animaux.

Spot « Flyn – retrouver l’amour d’une famille »

Un spot qui met en avant l’histoire de Flyn, un parcours unique mais pourtant trop connus des équipes de la SPA : celui de la maltraitance.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif 360° très digitalisé pour optimiser les performances et le ROI campagne après campagne :

• Spot TV 30 et 45 secondes appelant à devenir Compagnon SPA
• Mini-site dédié permettant de compléter le narratif du spot TV et de travailler la conversion avec différents A/B tests menés sur la structure et le contenus de la page
• Module de don adaptés à la typologie de la diffusion TV dont version mobile
• Plan média TV optimisé pour allier l’enjeu de visibilité de la campagne et les résultats directs relatifs au trafic généré ET à la conversion mesurée.
• Plan paid média étoffé incluant différents tests par campagne Bing et Google Ads, Grants, Meta, Youtube, Display géolocalisé et contextualisé…
• Dispositif de promotion organique : Emailing adressés à la base, Préhome, Réseaux Sociaux
• Télémarketing : réception des appels entrants et sortants