Fonds Cathédrale
Campagne S1 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Alors qu’approche la dernière ligne droite de la rénovation et du réaménagement intérieur de la Cathédrale Notre Dame de Paris, comment maintenir la mobilisation des donateurs du premier jour ?

Comment mobiliser autour des projets d’aménagement intérieur alors même que de la générosité a déjà été exceptionnelle et que la date de la réouverture est dans tous les esprits ?

| Stratégie – La réponse mind me

Travailler une campagne autour de la LA PROXIMITÉ des donateurs avec la Cathédrale :

• une proximité de Coeur au regard de l’attachement, du lien si précieux avec la Cathédrale
• une proximité temporelle en lien avec la réouverture qui s’approche
• une proximité géographique avec l’ensemble des artisans qui oeuvre pour la Cathédrale

Et quoi de mieux pour travailler la proximité que de remercier les donateurs en leur offrant pour chaque don, une œuvre numérique réalisée par l’artiste Dominique Massot. Un tableau animé symbole de leur engagement pour la renaissance de Notre-Dame.

| Création – L’idée créative

Ensemble, redonnons tout son éclat à Notre-Dame de Paris.

Une campagne commémorative et célébrative qui ravive l’émotion de l’incendie tout en donnant à voir l’avancement des travaux et l’impact concret des dons.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

• Page événementiel intégré sur le site « Revivre Notre Dame » géré par mind me
• NFT offert pour chaque don réalisé sur la campagne
• Module de don avec grilles de dons spécifiques pour la campagne
• Préhome sur le site « Revivre Notre Dame » pour adresser le trafic organique
• Cycle d’emailings dédiés auprès de la base des donateurs du Fonds Cathédrale
• Plan paid média étoffé : SEA, Facebook, Youtube, Native Ads
• Display géomarketing : ciblage des visiteurs autour de la Cathédrale pour raviver l’émotion et inciter au don.
• Display sémantique & data : ciblage des visiteurs qui prennent connaissance de contenu en lien avec l’incendie ou la rénovation de la Cathédrale