Gustave Roussy
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour sa campagne de fin d’année et première campagne de l’ère mind me, Gustave Roussy cherche à valoriser l’approche d’ultrapersonnalisation menée au sein de l’institut.

Une campagne à même de :

• valoriser l’excellence des équipes de Gustave Roussy
• prendre appui sur le triptyque patients/chercheurs/personnel soignant propre à l’Institut
• porter l’ambition de Gustave Roussy : Guérir le cancer au 21ème siècle

Comment expliquer simplement et rallier unanimement les audiences sur un sujet aussi large et complexe ?

| Stratégie – La réponse mind me

Pour transformer, consolider et fidéliser au mieux l’ensemble des publics de Gustave Roussy et atteindre les objectifs de croissance assignés, notre réponse est simple et fait écho au besoin de Gustave Roussy : élaborer un dispositif de campagne lui aussi personnalisé en termes de segment et de parcours (pression marketing, supports de communication, narratif…).

| Création – L’idée créative

Parce que chaque personne est unique dans son mode de vie présent et passé, chaque cancer est unique et chaque patient doit être traité de manière différente de l’annonce de la maladie et au traitement. 

Et si finalement cette unicité faisait la force du combat contre le cancer ?

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet intégrant une réflexion sur les parcours d’engagement et de conversion selon les publics adressés :

• Mini-site dédié intégrant la vidéo de campagne pour porter le message d’ultrapersonnalisation de Gustave Roussy
• Module de don personnalisé selon les cibles dans une logique d’optimisation de la conversion et de la valeur des donateurs
• Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Meta, Pinterest
• Séquence d’emailings segmentés selon 14 profils distincts (sympathisants, nouveaux donateurs ponctuels, donateurs fidèles, donateurs en prélèvement automatique, middle et grands donateurs) pour porter un discours au plus juste des attentes des publics
• SMS adressé à certains profils en complément
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de Gustave Roussy