Gustave Roussy
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour sa campagne de fin d’année, Gustave Roussy cherche à valoriser l’approche d’ultrapersonnalisation menée au sein de l’institut.

Une campagne à même de :

• valoriser l’excellence de équipes de Gustave Roussy
• prendre appui sur le triptyque patients/chercheurs/personnel soignant propre à l’Institut
• porter l’ambition de Gustave Roussy : Guérir le cancer au 21ème siècle

Comment expliquer simplement et rallier unanimement les audiences sur un sujet aussi complexe ?

| Stratégie – La réponse mind me

Pour transformer, consolider et fidéliser au mieux l’ensemble des publics de Gustave Roussy et atteindre les objectifs de croissance assigné, notre réponse est simple et fait écho au besoin de Gustave Roussy : élaborer un dispositif de campagne complet et personnalisé en termes de parcours (pression marketing, supports de communication, narratif…).

| Création – L’idée créative

Parce que chaque personne est unique dans son mode de vie présent et passé, chaque cancer est unique et chaque patient doit être traité de manière différente de l’annonce de la maladie et au traitement. 

Et si finalement cette unicité faisait notre force ?

| Ecosystème – Le dispositif déployé

• Une landing page intégrant la vidéo de campagne
• Un module de don customisé campagne
• Un plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Meta, Pinterest
• 11 emailing segmentés selon 14 profils distincts (sympathisants, nouveaux donateurs ponctuels, donateurs fidèles, donateurs en prélèvement automatique, middle et grands donateurs…affectés ou non…)
• 1 SMS adressé à certains profils en complément
• Des leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de Gustave Roussy