Fondation Notre Dame
Campagne de fin d’année 2022

| Brief – La genèse d’une campagne

Face à l’inflation qui aggrave la situation des plus vulnérables en cette fin d’année 2022, les besoins du programme Entraide de la Fondation Notre Dame sont encore plus conséquents.

Comment mobiliser les donateurs et aller à la conquête de nouveaux soutiens dans une période complexe économiquement et socialement ?

Comment convaincre de soutenir les actions de la Fondation Notre Dame auprès des personnes en grande précarité ? Comment ne pas tomber dans un misérabilisme « facile » ?

| Stratégie – La réponse mind me

• Renforcer le storytelling pour inciter à l’action face à l’urgence d’une précarité grandissante.
• Valoriser la fraternité, le lien pour porter l’espérance
• Favoriser la proximité et l’émotion pour activer la générosité des publics.

| Création – L’idée créative

Parce que la fin d’année est une période propice à la solidarité, parce que face à l’urgence d’une précarité grandissante nous ne pouvons rester sans réponse.

Parce que depuis 30 ans, la Fondation Notre Dame, avec le soutien de ses donateurs, agit sans relâche pour aider les plus démunis. En 2022, la Fondation continue à porter l’espoir.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Dans un contexte 2022 complexe, nous avons fait le choix de déployer un écosystème pensé pour déclencher le don sur l’ensemble des publics les plus proches de la Fondation Notre Dame : donateurs fidèles, soutiens réguliers, sympathisants, visiteurs de votre site, fans des réseaux sociaux…

Un dispositif de fundraising complet pensé en synergie avec le marketing direct et travaillé pour maximiser le potentiel global de la campagne :

1. Mini-site de campagne dédié pour appuyer le discours de la Fondation Notre Dame
2. Module de dons associés
3. Emailings segmentés et SMS sur base pour engager les publics proches de la cause
4. Auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux pour toucher les publics en organique
5. Médiatisation payantes : SEA, Social Ads dans une logique de conquête et de retargeting