Institut Liryc
Acquisition de sympathisants 2023-2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre de son accompagnement annuel et pour sa première campagne d’acquisition de sympathisants, l’Institut Liryc et mind me décident de concevoir et déployer un dispositif à la fois pédagogique et engageant, pensé pour sensibiliser aux maladies du rythme cardiaque et recruter des contacts à valeur.

L’ambition : recruter des sympathisants disposés à devenir des donateurs, tout en construisant une relation durable grâce à un parcours de nurturing adapté.

| Stratégie – La réponse mind me

Une campagne pensée comme un parcours complet : attirer → engager → qualifier → préparer la conversion.

Pour répondre à ce programme, mind me conçoit une stratégie qui repose sur une conviction forte :
recruter un sympathisant, ce n’est pas seulement collecter un email, c’est créer une première expérience utile et mémorable. C’est :

• capter l’attention grâce à un contenu accessible,
• faire progresser la compréhension du sujet (santé cardiaque),
• créer un lien immédiat avec l’impact de l’Institut Liryc.

| Création – L’idée créative

Un concept créatif qui part d’une invitation simple : nous adorons tous tester nos connaissances. Alors pourquoi ne pas le faire sur ce que nous avons de plus précieux : notre cœur.

Le quiz « Gardons le rythme » alterne questions, réponses commentées, et éléments de sensibilisation, pour transformer la curiosité en compréhension :

• quel est un rythme cardiaque « normal » ?
• quelles sont les pathologies liées au rythme ?
• quels comportements peuvent protéger le cœur ?

Un parcours qui se conclut par un message de remerciement et un pont vers l’action : soutenir Liryc pour aider la recherche et sauver des vies, avec une première proposition de don.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Une campagne qui s’appuie sur un écosystème complet combinant acquisition, expérience quiz et relationnel :

Diversification des leviers d’acquisition

• Facebook Lead Ads sur audiences lookalikes et centres d’intérêt liés à la recherche médicale et à la santé cardiaque…
• Bases partenaires

Optimisation de l’expérience digitale

• Mini-site quiz dédié
• Parcours en plusieurs questions, avec réponses pédagogiques et contenus Liryc intégrés

Nurturing & qualification

• Cycle d’emails automatisés post-engagement incluant un questionnaire d’enrichissement pour mieux connaître les sympathisants et préparer la conversion.