Gustave Roussy - Tout n’est pas Rose 2025

| Brief – La genèse d’une campagne

Octobre Rose : un moment clé de mobilisation pour soutenir la recherche contre les cancers du sein.

En 2025, Gustave Roussy poursuit son engagement avec une ambition : faire d’Octobre Rose un temps fort qui dépasse les symboles, et qui rappelle une réalité essentielle tout n’est pas rose face à la maladie.

L’enjeu 2025 : insuffler une nouvelle dynamique créative tout en conservant le claim de campagne « Tout n’est pas Rose« .

Objectifs :

Maintenir une collecte solide dans un contexte de sollicitation forte
Continuer à recruter de nouveaux donateurs
Valoriser un programme de recherche innovant : la médecine personnalisée

| Stratégie – La réponse mind me

Une stratégie 2025 construite autour et grâce aux apprentissages des précédentes campagnes et structurée autour de 3 piliers :

1) Notoriété

Objectif : créer de la visibilité et de l’adhésion autour du message « Tout n’est pas Rose ».

Déploiement de contenus et formats vidéos permettant de capter rapidement l’attention
Plan média “haut de funnel” pour élargir le reach et générer un trafic qualifié
Travail de cohérence créative cross-canal pour renforcer la mémorisation et l’impact du message

2) Conversion

Objectif : transformer l’émotion et l’intérêt en action.

Mise en place d’un dispositif digital complet pour multiplier les points d’entrée vers le don
Optimisation de l’expérience don pour maximiser la conversion et limiter les abandons.

3) Nurturing

Objectif : ne pas s’arrêter au don mais travailler la relation, la confiance et l’engagement dans la durée via la mise en place d’un plan de sollicitation post-don.

| Création – L’idée créative

1 femme = 1 combat / “50 nuances de rose”

Un concept 2025 qui s’appuie sur une idée forte : chaque patiente est unique, chaque parcours est singulier et la médecine doit être personnalisée.

1 Pantone = 1 femme = 1 combat : derrière chaque nuance de rose, il y a une histoire, un risque, une trajectoire et donc une réponse à adapter.

Cette approche créative permet de porter un message puissant : donner à chaque femme le pouvoir d’affronter la maladie et de se reconstruire, tout en incarnant le combat individuel et collectif face au cancer.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Une campagne portée par un écosystème digital complet, articulé autour de la cohérence de marque, de la performance média, et de l’expérience de don.

Réflexion sur les parcours de conversion

Landing page dédiée à la campagne avec intégration du widget de don
Module de dons adapté et personnalisé
Relais sur le site institutionnel de Gustave Roussy
Relais sur l’espace donateur

Déploiement d’une stratégie de sollicitation de la base segmentée

Emails de sollicitation de la base adaptés par segment et incluant une stratégie de relances non ouvreurs ou non cliqueurs différenciée
Newsletter dédiée

Activation Paid media diversifiée