Gustave Roussy - Septembre en Or 2025

| Brief – La genèse d’une campagne

Septembre en Or est un temps fort essentiel pour soutenir la recherche contre les cancers pédiatriques.
En 2025, Gustave Roussy poursuit son ambition : transformer l’émotion en mobilisation, avec un dispositif digital complet.

Notre mission : renforcer l’impact d’une campagne déjà installée, en maximisant le recrutement de nouveaux donateurs, sans dégrader la qualité de la collecte (don moyen, expérience, conversion).

Pour 2025 l’enjeu était clair : maintenir la dynamique Septembre en Or pour :

Recruter de nouveaux donateurs via la cause pédiatrique
Fidéliser / upgrader les donateurs existants (PA, upgrade PA selon les cibles)
Activer le mécénat pour recruter et fidéliser les mécènes via un dispositif P2P dédié

| Stratégie – La réponse mind me

Pour répondre à ces multiples enjeux sur une campagne déjà bien installée, mind me construit une stratégie structurée autour de 3 piliers :

1) Notoriété

Créer du trafic, installer un discours fort et s’ouvrir à de nouvelles audiences via une stratégie paid media et un discours spécifiques

2) Conversion

Unifier le parcours vers le don avec un mini-site dédié et un module de don optimisé, tout en multipliant les points d’entrée (Search, Meta, Display, Pinterest, TikTok…), emailings, site institutionnel).

3) Nurturing

Consolider l’engagement via des cycles d’emails automatiques post-don et une orchestration fine des sollicitations base (emails, newsletters).

| Création – L’idée créative

Pour maintenir la croissance renouée en 2024, mind me élabore un concept créatif simple et percutant qui met en avant la force du lien entre patients et chercheurs, et l’espoir porté par la recherche pédiatrique :

“De la grande médecine pour les plus petits patients.”

Parce que si petits qu’ils soient, il portent un grand combat. Parce qu’ils font preuve d’une force, d’une résilience incommensurable.

Gustave Roussy mobilise l’ensemble de ses ressources, l’élite de la recherche : ses équipes de pointe en oncologie pédiatrique, ses chercheurs de renommée mondiale, son infrastructure innovante… pour accélérer la recherche sur les cancers pédiatriques et guérir tous les enfants.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Une campagne portée par un écosystème digital complet, pensé pour maximiser visibilité, engagement et collecte :

Réflexion sur les parcours de conversion

Mini-site dédié Septembre en Or avec intégration du widget de don
Modules de dons adaptés dont un module de dons spécifique à l’activation sociale
Relais sur le site institutionnel de Gustave Roussy
Relais sur l’espace donateur

Déploiement d’une stratégie de sollicitation de la base segmentée