Gustave Roussy
Journée mondiale contre le cancer 2025

| Brief – La genèse d’une campagne

Fort des résultats de l’année 2024, Gustave Roussy souhaite capitaliser sur le nouveau temps fort de mobilisation et de collecte instauré lors des Journées Mondiales.

Mais comment assurer une mobilisation et une collecte aussi fortes que celle de l’année passée ? Comment réussir à remobiliser les donateurs et aller en chercher de nouveaux sur cette première campagne de l’année qui arrive 2 mois à peine après la fin d’année ?

Un premier élément de réponse arrive avec un constat alarmant : Une augmentation importante de l’incidence mondiale des cancers chez les jeunes adultes : +79% 

Et une volonté affirmée au sein de Gustave Roussy, de prendre ce phénomène à bras le corps en alertant sur le sujet et en lançant un programme de recherche spécifique pour agir pour les générations de demain.

| Stratégie – La réponse mind me

À l’aune de ces éléments reçus et au regard de la force de la thématique de la campagne : le cancer chez les jeunes adultes, les équipes de mind me conçoivent pour Gustave Roussy une campagne digitale qui interpelle, alerte et mobilise.

Une campagne qui tient compte des apprentissages de la première campagne réalisée en 2024, qui affine les stratégies et test de nouveaux modèles, de nouvelles mécaniques d’activation avec un objectif clair : aller chercher plus de collecte ponctuelle et de collecte régulière (Prélèvement Automatique) lors du temps fort.

| Création – L’idée créative

Une thématique de collecte forte qui appelle tout naturellement un concept épuré, direct et clair : À 30 ans tout commence, quand pour d’autres tout bascule.

Quand on est un jeune adulte, on a des projets plein la tête !
Les études sont enfin achevées, et le premier CDI dans la poche, on planifie les prochaines vacances, le projet de mariage, l’achat du 1er appartement, on s’imagine parents, on le devient…
On se lance des défis… jusqu’à ce que tout bascule. Jusqu’à l’impensable.
Jusqu’à l’annonce du cancer.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet intégrant une réflexion sur les parcours d’engagement et de conversion selon les publics adressés :

• Mini-site dédié intégrant une vidéo de campagne et invitant à prendre part à la mobilisation
• Module de don personnalisé selon les cibles dans une logique d’optimisation de la conversion
• Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Facebook, Instagram, Pinterest
• Séquence d’emailings segmentés selon les profils : sympathisants, nouveaux donateurs ponctuels, donateurs en prélèvement automatique, e-collecteur…
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de Gustave Roussy