Fonds Cathédrale
Génération[s] Notre Dame 2020

| Brief – La genèse d’une campagne

Le 15  avril 2019, la cathédrale Notre-Dame prend feu sous les yeux du monde entier. Un an après la catastrophe, la Fondation Notre Dame confie à mind me une opération mémorielle pour le premier anniversaire de l’incendie.  

Une campagne dont l’objectif prioritaire est de remercier les donateurs ayant effectué un don lors et à la suite de l’incendie soit plus 41 000 donateurs issus de plus de 110 pays tout comme les personnes ayant adressé des messages de soutien/témoignage à la Fondation lors de l’incendie .

Au delà de ces remerciements, la Fondation Notre Dame souhaitait également permettre à ses soutiens de s’approprier et de partager sur les réseaux sociaux leur appartenance à la reconstruction.

| Stratégie – La réponse mind me

Ce moment qui nous a tous marqués était inédit. mind me propose donc à la Fondation Notre Dame propose une expérience inédite sur le digital.

Une expérience immersive et évènementielle permettant de se ré-immerger dans la chronologie du drame et de marquer son empreinte sur ce moment historique.

En répondant à 3 questions, le donateur peut créer et recevoir une vidéo personnalisée lui rappelant le lien qu’il a avec la Cathédrale (historique, religieux, personnel) et lui permettant de la partager sur les réseaux sociaux.

| Création – L’idée créative

“Génération(s) Notre Dame” un concept de campagne qui valorise les donateurs au même titre que les illustres soutiens et bâtisseurs de la cathédrale depuis des siècles. 

Un concept immersif qui invite à participer pleinement à la mobilisation en créant sa vidéo personnalisée pour marquer de son empreinte la campagne.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet mélant communication et collecte pour “célébrer” les 1 an de la catastrophe qui a ravagé Notre Dame.

• Mini-site dédié permettant la génération d’une vidéo personnalisée selon plusieurs parcours distincts en fonction des réponses apportées par l’internaute
• Module de don personnalisé selon les publics dans une logique d’optimisation de la conversion et du redon
• Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Grants, Meta, Display
• Séquence d’emailings segmentés selon les profils proposant de participer à l’expérience
• Leviers d’auto-promotion : site et réseaux sociaux