Fondation Notre Dame
Campagne IFI 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre de sa campagne IFI 2024, la Fondation Notre Dame s’interroge sur le discours à porter sur la période afin d’activer la générosité des publics visés.

Un discours qui doit refléter la diversité des actions de la Fondation, résonner sur une cible dite « IFI » mais également « IR » (Impôt sur le Revenu) et s’inscrire en synergie avec l’opération de marketing direct par ailleurs.

| Stratégie – La réponse mind me

Capitaliser sur les acquis des campagnes précédentes en termes de leviers, de parcours et de segmentation pour affiner la stratégie 2024.

Concevoir un concept chapeau permettant de porter les différents projets et thématiques initiés par la Fondation Notre Dame.

Maintenir une séquence de campagne qui allie relationnel et transactionnel pour assurer la fidélisation et le don des différents publics.

| Création – L’idée créative

Mon don, ma présence à l’autre.

Face à certaines situations nous ne pouvons que répondre présents. Rompre l’isolement et la grande détresse, agir auprès des jeunes autistes, sensibiliser à la fin de vie : voici tout ce que permet le don à la Fondation Notre Dame.

Un concept chapeau qui met en avant l’impact du don pour les bénéficiaires directs des actions au travers d’histoires portées par des vidéos témoignages.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising digital en synergie avec le marketing direct pensé pour toucher les publics IFI et IR :

• Mini-site portant l’offre de collecte et présentant les deux types de dons
• Module de don avec grilles de dons spécifiques sur la campagne
• Préhome sur le site de la Fondation pour adresser le trafic organique
• Emailing relationnel en amont de la campagne incluant un questionnaire
• Cycle d’emailings dédiés auprès de la base en fidélisation et en acquisition (sur profils scorés)
• Plan paid média SEA Google et Bing dans une logique de fidélisation (protection de la marque) et de conquête (mots clefs spécifiques Hors Marque)
• Emailing de prospection adressé sur une base de cible appétente à l’IFI