Fondation GoodPlanet
Campagne de fin d’année 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre de sa stratégie de diversification des ressources la Fondation Good Planet souhaite développer sa collecte auprès des particuliers. Un développement qui passe par une première campagne test sur la période phare de fin d’année.

Souhaitant déployer sa campagne sur les leviers digitaux en priorité, la Fondation GoodPlanet décide de faire confiance aux équipes de mind me avec un objectif clair : accroître la présence digitale de la Fondation pour aller chercher de nouveaux donateurs.

| Stratégie – La réponse mind me

Pour lancer cette première campagne, mind me répond par un appui stratégique, technique et opérationnel.

• Conseil Fundraising : Déployer une mécanique de collecte efficiente sur l’ensemble des canaux et des publics afin de répondre aux enjeux de collecte assignés.

• Expertise Créative : Penser un concept de campagne permettant d’actionner la générosité des publics visés dans le respect de l’ADN de la Fondation GoodPlanet.

• Expertise Technique : Garantir un déploiement efficace de la campagne et un pilotage fin des résultats dans le cadre du test mené.

| Création – L’idée créative

Si la fin d’année est propice à l’activation de la générosité, elle est aussi très concurrentielle. Alors comment émerger sur la cause environnementale quand sa visibilité et sa notoriété sont encore naissantes ?

Et si pour cette première campagne, nous mettions en valeur l’impact concret et global des actions de la Fondation GoodPlanet, en illustrant la diversité et la complémentarité de ses missions ?

Ne pas seulement axer la communication sur l’environnement mais placer au centre de notre narratif l’environnement et les populations, pour montrer l’impact multiple de GoodPlanet, tout en incitant les donateurs à soutenir une mission large et accessible. 

De cette idée est né un concept de campagne qui repose sur la notion de double impact via l’utilisation de la réthorique “c’est surtout…” , illustrant la profondeur et l’étendue de l’apport de la Fondation et par écho du donateur.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet intégrant un formulaire de dons augmenté pour réduire le chemin vers la conversion :

• Formulaire de dons augmenté : Mise en place d’un module de don amélioré sur iRaiser pour faciliter la conversion.
• Activation email marketing : Envoi d’emails ciblés & segmentés pour maximiser l’engagement et la conversion.
• Présence multi-plateformes :
  • Campagne Meta pour toucher une audience engagée sur les réseaux sociaux.
  • Campagne Pinterest pour capter l’attention des donateurs potentiels via un contenu inspirant.
  • Campagne Google Ads pour une visibilité accrue sur les recherches liées à la cause.
  • Campagne Bing (incluant Ecosia) pour diversifier les sources de trafic et toucher un public engagé dans des démarches écologiques.
• Visibilité offline : Diffusion d’une campagne sur les écrans media transports dans les gares franciliennes, renforçant la notoriété auprès des voyageurs.