Fondation AP-HP
Campagne Urgence Covid

| Brief – La genèse d’une campagne

Le vendredi 13 mars 2020, après l’allocution du Président de la République et suivant l’appel de Martin Hirsch, Directeur Général de l’AP-HP, mind me se mobilise en pro bono pour la Fondation AP-HP et met en place en l’espace de 48h un dispositif complet de collecte d’urgence.

| Stratégie – La réponse mind me

Une campagne directe, simple à l’objectif clair : aider les soignants et les équipes de recherche dans leur combat contre l’épidémie qui nous frappe de plein fouet.

| Création – L’idée créative

Plus qu’une grande idée, un grand message simple et direct aux codes urgentistes avec la valorisation de 3 modes de soutiens possible :

• Faire un don, 
• Créer une page de collecte
• Partager un message de soutien sur les réseaux sociaux

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising 100% digital complet :

• Landing page de campagne intégrant un social wall valorisant la mobilisation
• Paid média : Display et Social
• Earned et Owned media :
• Emailing adressé à la base de la Fondation
• Stratégie d’influence