Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles

| Brief – La genèse d’une campagne

Afin de réduire la dépendance à la campagne de fin d’année, mind me recommande aux 6 Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles qu’elle accompagne de déployer une campagne de collecte spécifique sur le premier semestre.

Une campagne qui permettra également aux écoles de tester une nouvelle approche de collecte et ainsi en tirer des apprentissages utiles pour la campagne de fin d’année à venir.

| Stratégie – La réponse mind me

Construire un dispositif digital complet mêlant médiatisation organique et payante pour faire émerger le message des écoles et activer la générosité de l’ensemble des cibles touchées.

Valoriser l’impact du don en axant la campagne sur ce qu’elle permet de créer : un lien inestimable entre un maître et son chien guide.

| Création – L’idée créative

mind me propose pour cette campagne d’axer le narratif autour du duo que constitue le maître et son chien… et de le faire à contre-pied des clichés qui collent parfois aux personnes déficientes visuelles pour valoriser la force de ses derniers.

Une force commune : celle du maître et de son chien rendue possible grâce à la générosité des donateurs.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising 360° complet et ciblé pour travailler la présence des 6 écoles, engager, fidéliser et transformer les publics visés :

6 Mini-sites aux couleurs de chaque associations portant la campagne
Module de don personnalisé par association incluant un travail de réflexion sur les grilles de dons
Cycle d’emailings segmenté selon les profils adressés
Plan paid média (SEA et Social) géolocalisé par association
Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux pour faire résonner la campagne en organique