Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles
Campagne Eté 2025

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour l’été 2025, les 6 Écoles de Chiens Guides d’Aveugles que nous accompagnons repartent en campagne pour activer donateurs et sympathisants à une période traditionnellement moins mobilisatrice et recruter de nouveaux soutiens.

Avec mind me, l’enjeu était clair : construire une stratégie et des outils communs, tout en respectant les spécificités régionales de chaque école.
Un dispositif pensé comme un tout… mais décliné localement.

Objectif principal : collecter des dons ponctuels sur le premier semestre, en s’appuyant sur un temps fort estival récurrent, désormais installé dans le calendrier de collecte.

Contraintes et enjeux clés :

• Une campagne courte (1 mois : mi-juin → mi-juillet)
• Des budgets pilotés finement par école
• Une nécessité de cohérence sans uniformiser les messages
• Un équilibre à trouver entre activation de la base et acquisition digitale

| Stratégie – La réponse mind me

Pour cette campagne S1, mind me a construit un dispositif complet comprenant :

• Une architecture de campagne unifiée, déployée sur l’ensemble des écoles : même logique de parcours, mêmes repères de narration et d’expérience utilisateur.
• Un parcours de don simplifié et optimisé, conçu pour transformer rapidement l’intention en action.
• Une mécanique relationnelle robuste pour maintenir l’engagement dans le temps et soutenir la collecte sur toute la période.
• Un plan media en soutien, pour élargir l’audience, renforcer la visibilité et accompagner la conversion.
• Un pilotage consolidé et lisible, permettant de suivre la performance et d’ajuster rapidement les leviers école par école.

L’objectif : transformer une campagne estivale en un temps fort réellement mobilisateur, capable d’activer les audiences existantes et d’en toucher de nouvelles.

| Création – L’idée créative

Pour une campagne estivale, l’enjeu est double : capter l’attention dans un moment où tout ralentit… et réussir à rester léger sans perdre le sens.

C’est dans cette logique qu’est né le concept du “Cahier de vacances”.

Un concept qui permet d’installer une tonalité qui colle à l’été : positive, attachante tout en rappelant une réalité très concrète : former un chien guide demande du temps, des moyens, et un engagement constant.

Un concept ludique certes mais pensé pour servir l’objectif de collecte en transformant l’émotion en action et en donnant au donateur un rôle clair : aider un élève à continuer sa progression.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Une campagne portée par un écosystème complet et mutualisé :

Réflexion sur les parcours de conversion

• Mini-sites personnalisés par école
• Modules de don dédiés 
• Intégration sur les sites institutionnels (pré-home, exit pop-up)

Déploiement d’une stratégie de sollicitation de la base segmentée

• Emailings et newsletter adressés aux bases des écoles
• Segmentation donateurs / sympathisants

Activation Paid media régionalisée

• Google Search & Performance Max
• Meta (Facebook / Instagram)