Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles
Campagne de fin d’année 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour cette campagne de fin d’année, les 6 écoles de Chiens Guides d’Aveugles accompagnées par mind me souhaitent proposer une expérience de campagne renouvelée qui permette de véhiculer leurs valeurs de bienveillance, d’espoir et de solidarité tout en activant la collecte auprès de leurs publics acquis tout comme auprès de nouveaux donateurs.

Un défi relevé par mind me au travers d’une nouvelle campagne digitale centrée sur l’esprit de Noël et les codes cinématographiques des films de Noël.

| Stratégie – La réponse mind me

Une stratégie digitale qui repose sur trois grands axes : l’émotion, l’authenticité, et la visibilité.

• Émotion : Noël est un moment propice pour éveiller des émotions positives. La campagne doit donc viser à toucher les cœurs en racontant des histoires simples, belles et réconfortantes autour du rôle des chiens guides en reprenant des codes rassurants et évocateurs. 
• Authenticité : Mettre en avant des témoignages, des histoires sincères et émouvantes qui illustrent l’impact concret des chiens guides sur la vie des personnes malvoyantes.
• Visibilité : diffuser la campagne sur les canaux digitaux les plus adaptés à la cible en termes de messages et de leviers.

| Création – L’idée créative

L’univers des films de Noël, en écho à la période, avec une direction artistique réconfortante et positive. Un message de campagne clair et incitatif, offrir aux chiots guides le plus beau des cadeaux : celui de devenir chien guide pour éclairer la vie des personnes déficientes visuelles.

• Visuels et ambiance : La campagne s’appuie sur des visuels typiques de Noël : des décors chaleureux, des lumières, des guirlandes, des moments de partage en famille, des chiots prêts à accomplir leur mission grâce aux dons.
  
• Ton de la narration : Un ton positif et réconfortant, qui s’adresse directement à l’imaginaire collectif des téléfilms de Noël. 

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet (et décliné pour 6 associations) afin d’engager, fidéliser et transformer les publics :

• 6 Mini-sites aux couleurs de chaque association portant l’offre de collecte et permettant d’activer les cibles
• Module de don personnalisé aux couleurs de la campagne incluant un travail de réflexion sur les grilles de dons
• Activation email marketing : Envoi de 8 emails ciblés & segmentés pour maximiser l’engagement et la conversion.
• Plan paid média dédié et géolocalisé pour chaque école :
  • Campagne Meta pour toucher une audience engagée sur les réseaux sociaux.
  • Campagne Google Ads (incluant Performance Max) pour une visibilité accrue sur les recherches liées à la cause.
• Leviers d’auto-promotion sur les sites institutionnels et réseaux sociaux pour faire résonner la campagne en organique