Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Les 6 écoles de Chiens Guides d’Aveugles que mind me accompagne depuis 2020 n’ont de cesse de nous le dire : pour les personnes déficientes visuelles, les chiens guides sont irremplaçables.

Mais comment faire passer ce message pour activer la générosité dans un contexte de fin d’année où le temps d’attention des publics est court et où nous devons toucher juste et vrai ?

| Stratégie – La réponse mind me

Rebondir sur l’air du temps en faisant un client d’oeil à la concurrence directe des chiens : le chat… et tout particulièrement le ChatGPT qui fait l’actualité du moment 😉

Et bien entendu, construire avec notre intelligence humaine, une campagne digitale complète, humaine, impactante et segmentée pour activer la générosité des publics visés.

| Création – L’idée créative

Intelligences artificielles, robots qui font le ménage, voitures autonomes… Il est vrai que les technologies progressent de plus en plus rapidement.

Mais pour une personne déficiente visuelle, son chien guide restera toujours irremplaçable !

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet (et décliné pour 6 associations) afin d’engager, fidéliser et transformer les publics :

• 6 Mini-sites aux couleurs de chaque association portant l’offre de collecte et permettant d’activer les cibles
• Module de don personnalisé aux couleurs de la campagne incluant un travail de réflexion sur les grilles de dons
• Cycle d’emailings pensé pour actionner la générosité des donateurs mais aussi des sympathisants recrutés tout au long de l’année
• Plan paid média (SEA et SMA) géolocalisé par association
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux pour faire résonner la campagne en organique