Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles
Acquisition de sympathisants 2020-2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre du développement de leurs bases de données de sympathisants, les écoles de chiens guides recherchent un concept permettant d’activer des publics en lien avec la cause et qui seront donc plus enclins, par la suite, à devenir donateurs.

| Stratégie – La réponse mind me

Proposer différentes offres de captation pour en mesurer la portée, la qualité des contacts embasés et leur capacité de conversion en donateurs.

Parmi ces offres, mind me met en place une offre à destination directe des propriétaires de chiens, une cible d’intérêt pour les écoles.

Une offre qui allie INTERET x EXPERTISE x SENSIBILISATION x EMOTION !

| Création – L’idée créative

Le guide d’éducation canine, une offre qui permet de respecter la proposition de valeur entre le sympathisant et les écoles:

• Une contrepartie à valeur ajoutée pour la personne qui le reçoit
• qui valorise l’expertise des associations sur le sujet
• et permet de communiquer sur la cause…et les besoins différemment auprès de publics qualifiés

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif centré sur Meta, réseaux par essence des publics donateurs :

• Diffusion optimisée sur Meta via la mise en place de Facebook Leads Ads permettant une expérience utilisateur fluide sur le réseau
• Leviers d’auto-promotion sur les sites et les réseaux des écoles
• Cycle d’accueil des nouveaux sympathisants : remerciement, qualification, appel au don