CARE France – Campagne de fin d’année 2022

#Brief – La genèse de la campagne

Pour sa campagne de collecte digitale de fin d’année 2022, CARE France souhaite renforcer la proximité avec sa communauté tout en valorisant son ADN optimiste et sa capacité à porter des solutions concrètes et durables sur ces 3 piliers d’actions : changement climatique, inégalités de genre et urgences.

#Stratégie – La réponse stratégique

• Appuyer l’ADN urgentiste de CARE, moteur de la mobilisation de ces publics et de l’activation de la générosité des cibles.
• S’emparer de l’actualité pour susciter l’attention et émerger sur une période « médiatiquement » encombrée
• Bâtir un narratif de campagne qui interpelle et valorise les actions de CARE France
• Construire un dispositif digital complet et segmenté où chaque point d’interaction devient un levier d’activation.

#Création – L’idée créative

Commencer par la faim !

Parce qu’en cette fin d’année 2022, plus dévastatrice que tout, la faim extrême augmente à une échelle jamais vue auparavant. 

Parce que la faim est une injustice qui en cache tant d’autres

Parce que la faim se nourrit d’un ensemble de phénomènes déjà traités, compris et combattus par CARE : conflits, phénomènes climatiques extrêmes, chocs économiques…. accroissement des inégalités.

#Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising 100% digital complet et pensé pour maximiser le potentiel global de la campagne.

Des points d’interaction multipliées pour assurer l’émergence du message de CARE France.

Des parcours de conversion optimisés et segmentés selon les publics adressés.

• Emailing segmentés et SMS sur bases 
• Auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux
• Médiatisation payantes : SEA, Social Ads
• Mini-site de campagne dédiée et module de dons associés