CARE France
Journée Internationale des Droits des Femmes 2025

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre de la Journée Internationale des Droits des Femmes, CARE France souhaite réappuyer son combat pour et auprès des femmes.

Parce que dans tous les pays, les femmes sont plus exposées aux discriminations et aux inégalités : déscolarisation, mariages forcés, inégalités de salaire, violences sexuelles… Parce que des milliards de vies sont ruinées, des milliards de voix sont réduites au silence. CARE France souhaite lancer une grande campagne pour alerter, mobiliser et inciter à l’action.

| Stratégie – La réponse mind me

Construire un dispositif digital complet et à même de s’adresser à différents publics : donateurs, sympathisants, entreprises… Une campagne qui travaille la synergie des leviers pour appeler à une mobilisation globale..

Travailler sur un storytelling de campagne militant pour révéler la réalité et embarquer les publics dans l’histoire et le combat de CARE France.

| Création – L’idée créative

mind me souhaite mettre en lumière une réalité trop souvent invisibilisée : dans les conflits comme dans les crises humanitaires, les femmes sont les premières touchées, mais aussi les premières à agir.

Une angle narratif qui s’articule autour d’un double constat puissant :

Subir en premier : Déscolarisation, mariages précoces, violences sexuelles, précarité menstruelle, inégalités salariales ou alimentaires… Les femmes, partout dans le monde, sont en première ligne face aux injustices sociales et économiques, et subissent de plein fouet les conséquences des conflits, du dérèglement climatique, des reculs sociaux…

Agir en premier : Derrière chaque épreuve, chaque inégalité, il y a une femme debout : une mère qui se prive pour nourrir ses enfants, une enseignante qui rouvre une école dans un camp de réfugiés, une militante qui défend les droits des femmes… Elles sont les piliers de la résilience et du changement.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital fundraising diversifié pour toucher différents publics :

Dispositif socle :

• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel de CARE France

• Formulaire de don augmenté intégrant une vidéo de campagne et des éléments de storytelling et de preuves d’impact pour maximiser la conversion.

• Plan paid média étoffé : Bing et Google Ads, Facebook et Instagram

• Séquence d’emailings segmentés selon les profils : sympathisants, donateurs ponctuels, donateurs en prélèvement automatique

Dispositif Peer-to-Peer :

• Page de collecte aux couleurs de la campagne
• Emailing dédiés pour activer les publics entreprises
• Cycle de nurturing adapté aux différentes cibles
• Kit de mobilisation on et off permettant de relayer la campagne