ACAT-France
Campagne de fin d’année 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Lorsque comme l’ACAT-France notre but est de combattre partout dans le monde les peines ou traitements cruels, inhumains ou dégradants, la torture, les exécutions capitales judiciaires ou extra-judiciaires, les disparitions, les crimes de guerre, les crimes contre l’humanité et les génocides… l’année 2024 peut faire froid dans le dos.

Alors pour mobiliser, engager et faire croître la collecte, il faut un message fort, une stratégie et un dispositif pensés pour toucher et convertir.

C’est en ce sens que mind me conçoit pour l’ACAT-France la nouvelle campagne de fin d’année 2024.

| Stratégie – La réponse mind me

Porter un concept pensé pour mobiliser dans le respect des valeurs de l’ACAT-France et qui permet de rebondir sur la temporalité de la campagne : la période de Noël.

Maintenir une campagne 360° intégrant à la fois une dimension offline (marketing direct) et digitale solide pour accroître la portée du message de l’ACAT-France et garantir la collecte de fin d’année. 

Continuer à affiner la segmentation email pour disposer d’un tracking plus pointu sur la conversion et ainsi gagner en connaissance.

| Création – L’idée créative

Les crises économiques, le changement climatique, les tensions mondiales, les guerres ont tous un point commun :  la régression des droits humains.

Dans une période où les crises et les tensions sont de mises, où les extrêmes re-surgissent et gagnent du terrain partout, il suffit parfois de peu pour que ce que nous considérons comme acquis nous soit retiré. 

Il est urgent de rappeler que les droits de vote, de manifester, de s’exprimer, de vivre comme on le souhaite… sont des DROITS et qu’il faut se mobiliser pour les défendre.

Parce que se battre pour les droits humains “là-bas”, c’est se battre pour nos droits humains ici.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising 360° intégrant une réflexion sur les parcours d’engagement et de conversion selon les publics adressés :

• Mini-site dédié intégrant la vidéo de campagne pour porter le message de la campagne
• Module de don personnalisé 
• Plan paid média : Google ads et Meta ads
• Séquence d’emailings segmentés selon différents profils pour porter un discours personnalisé selon les publics adressés (sympathisants, donateurs actifs, distants…)
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux
• Message marketing direct (enveloppe, lettre, bulletin, dépliant, prime papeterie) en synergie