ACAT-France
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour la campagne de fin d’année 2023, mind me et l’ACAT-France souhaitent renouveler le dispositif de campagne 360° mis en place précédemment pour accroître la portée du message auprès des différents publics et garantir la collecte de fin d’année. 

Mais comment, avec les mêmes ingrédients, faire mieux que l’année passée ?

| Stratégie – La réponse mind me

Renforcer le storytelling de la campagne sur un axe plus militant et donner à voir l’ensemble des drames qui se nouent et les actions de l’ACAT-France.

S’appuyer sur le format vidéo pour donner de la force au message notamment en recrutement.

Continuer à affiner la segmentation pour aller chercher plus d’incrémental sur les différents publics visés

| Création – L’idée créative

Mettre en lumière l’ensemble des raisons qui amènent les défenseurs des droits humains à fuir leur pays : terreur, torture, persécutions, menaces de mort… pour mettre en lumière le combat de l’ACAT-France.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising 360° pour travailler la présence à l’esprit de l’ACAT-France et actionner la générosité des publics visés :

• Mini-site dynamique intégrant une boucle vidéo immersive pour capter l’attention et susciter l’émotion
• Module de don personnalisé aux couleurs de la campagne
• Cycle d’emailings pensés pour actionner la générosité des donateurs comme des sympathisants
• Plan paid média (SEA et SMA) dans une logique de retargeting et d’acquisition
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux
• Message marketing direct (enveloppe, lettre, bulletin, dépliant, prime papeterie) en synergie