ACAT-France - Acquisition de sympathisants 2024-2025

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour capter une audience engagée, l’ACAT-France et mind me décident de déployer une campagne d’acquisition de sympathisants pensée pour engager les audiences dans un storytelling qui révèle la situation des défenseurs des droits humains à travers le monde et appuie les missions de l’ACAT-France.

| Stratégie – La réponse mind me

Pour mind me, recruter un sympathisant ne se résume pas à collecter des coordonnées.
L’objectif était de créer un premier lien, de le faire entrer dans la mission de l’association, lui faire ressentir, comprendre et se positionner.

C’est dans cette logique que mind me a construit pour l’ACAT-France une stratégie d’acquisition fondée sur une conviction : la meilleure qualification commence dès la première interaction en embarquant dans une expérience ludique et personnalisée qui suscite curiosité, projection… et prise de conscience.

| Création – L’idée créative

Un parti-pris créatif qui repose sur une idée simple : partager avec le donateur.

Partager notre connaissance pour le faire entrer dans le quotidien de l’ACAT-France.

Partager via une mécanique ludique et immédiate : un test de personnalité qui donne un résultat personnalisé, et qui permet d’embarquer l’utilisateur dans un storytelling utile à la mission de l’ACAT-France.

Plutôt que de commencer par des situations géopolitiques parfois perçues comme lointaines, le quiz s’appuie sur des scènes banales du quotidien (en apparence), pour mieux mettre en lumière l’absurdité et la cruauté des violences subies par les défenseurs des droits dans le monde.

Chaque réponse devient ainsi une opportunité de :

sensibiliser,
valoriser le combat de l’ACAT-France,
et créer un pont immédiat vers l’engagement.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Pour recruter des sympathisants qualifiés tout en installant un premier lien avec la cause, mind me imagine un dispositif pensé comme un tunnel simple mais impactant :

Diversification des leviers de notoriété et de trafic

Acquisition paid via Facebook Ads
Diffusion email via base partenaire
Relais sur les canaux organiques de l’ACAT-France

Stratégie tournée vers l’expérience utilisateur

Landing page dédiée conçue pour maximiser la conversion.
Parcours engageant construit autour de questions simples et d’informations sur la situation actuelle.

Nurturing & activation