CARE France - Campagne de fin d’année 2022

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour sa campagne de collecte digitale de fin d’année 2022, CARE France souhaite renforcer la proximité avec sa communauté tout en valorisant son ADN optimiste et sa capacité à porter des solutions concrètes et durables.

Un besoin d’émergence et de différenciation avec un objectif clair : activer la générosité de ses publics.

| Stratégie – La réponse mind me

Et si pour activer la générosité de nos publics, nous commencions par la Faim ?

Parce que la Faim est la cause logique et ultime, parce qu’elle se nourrit d’un ensemble de phénomènes déjà traités, compris et combattus par CARE France : urgences, crise climatique, inégalités sociales et de genre…

S’emparer de l’actualité pour susciter l’attention et émerger
Bâtir un narratif de campagne qui interpelle et valorise les actions de CARE France
Construire un dispositif digital complet et segmenté où chaque point d’interaction devient un levier d’activation.

| Création – L’idée créative

Parce qu’en cette fin d’année 2022, plus dévastatrice que tout, la faim extrême augmente à une échelle jamais vue auparavant.

Parce que la faim est une injustice qui en cache tant d’autres.

Le claim de campagne : Ensemble, refusons la faim d’un monde !

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif de fundraising 100% digital pensé pour maximiser le potentiel global de la campagne.

Des points d’interaction multipliés pour assurer l’émergence du message de CARE France.

Des parcours de conversion optimisés et segmentés selon les publics adressés.

Mini-site de campagne dédié pour faire rayonner le discours de CARE France sur la période
Modules de dons incluant une réflexion par segment sur les grilles proposées
Emailings segmentés et SMS personnalisés en fonction des profils dans une logique donor-centric
Auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux afin de capter le trafic organique
Médiatisation payante : SEA, Social Ads pour toucher ou retoucher nos cibles