Chantiers du Cardinal
Campagne de fin d’année 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Pour la fin d’année 2023, période décisive pour la générosité, Les Chantiers du Cardinal confient à mind me la conception et le déploiement de leur campagne digitale de collecte.

Dans un contexte où la fin d’année concentre une part majeure de la collecte, la campagne doit permettre de répondre à plusieurs enjeux :

• Créer une présence digitale structurée sur toute la période
• Valoriser les missions des Chantiers du Cardinal avec un concept mobilisateur
• Activer la base via un séquençage d’emails soutenu
• Aller chercher de nouveaux donateurs via le paid media (SEA / Social Ads)
• Optimiser le parcours de don pour améliorer la conversion

| Stratégie – La réponse mind me

Pour la fin d’année, l’enjeu n’est pas seulement de lancer une campagne, de diffuser en Paid Media : il faut installer un temps fort capable de tenir dans la durée, de mobiliser la base et de recruter, jusqu’à la dernière minute du 31 décembre.

En ce sens, mind me conçoit une stratégie articulée autour de trois convictions :

1) Donner du sens avant de demander

Dans un contexte de forte sollicitation, la différence se joue sur la capacité à rendre la cause tangible et immédiate.
La campagne devait rappeler ce que protègent concrètement Les Chantiers du Cardinal : un patrimoine vivant, mais surtout des lieux qui rassemblent, accueillent et transmettent.

2) Faire de la fin d’année un parcours, pas un pic

La performance CFA repose sur une orchestration maîtrisée : monter en puissance, relancer au bon moment, maintenir l’attention et préparer la dernière ligne droite.

3) Optimiser l’expérience don pour ne jamais perdre l’élan

Quand la motivation est là, chaque friction coûte. Nous avons donc travaillé une expérience fluide et cohérente, afin que le passage de l’émotion au don soit immédiat quel que soit le point d’entrée.

| Création – L’idée créative

Le concept 2023 s’appuie sur un constat simple : donner aux Chantiers du Cardinal, c’est n’est pas seulement donner pour la pierre. C’est un cri du cœur pour préserver ces lieux de foi, de vie, de mémoire, qui façonnent notre histoire collective et individuelle.

Le dispositif créatif met en avant une promesse concrète et mobilisatrice :
“Sauvons ces églises qui nous construisent.”

La narration s’appuie également sur des exemples de projets et sur une logique « don → impact » très lisible : donner, c’est protéger, restaurer, transmettre.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Une campagne qui s’articule autour d’un écosystème complet, conçu pour maximiser visibilité, engagement et collecte avec en son cœur un module de dons augmenté, conçu comme un véritable mini-site.

• Formulaire de don augmenté intégrant la vidéo de campagne pour porter le message
• Plan paid média : Google et Bing ads, Facebook et Instagram
• Séquence d’emailings segmentés selon différents profils pour porter un discours personnalisé selon les publics adressés (sympathisants, donateurs actifs, distants…)
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux