Ecoles de Chiens Guides d’Aveugles
Acquisition de sympathisants 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans l’objectif de développer leurs bases de données, le groupement des 6 associations chiens guides cherche un concept engageant pour activer des publics sensibles à la cause et fédérer une communauté. 

Mais comment allier captation, engagement et information au sein d’une même mécanique qui permette d’émerger ?

| Stratégie – La réponse mind me

Plutôt que de « capter du leads » mind me propose de créer une expérience pour embarquer les audiences dans l’aventure chiens guide.

Une expérience qui permet de :

• Susciter l’intérêt en embarquant le visiteur dans un jeu interactif, ludique et culturel
• Démontrer l’expertise des écoles en réaffirmant leurs compétences dans la formation des chiens guides
• Sensibiliser le public sur l’importance et l’impact des chiens dans le quotidien des personnes déficientes visuelles
• Jouer sur la proximité par l’ajout au sein du quiz de lieux localisés en fonction des implantations des 6 écoles.

| Création – L’idée créative

Une campagne qui prend vie au travers d’un quiz interactif, ludique et informatif mettant en scène Nicolas, une personne déficiente visuelle, et son chien guide Twister.

Les participants suivent Nicolas et Twister à travers la France, en essayant de deviner les lieux visités grâce à des indices. Chaque réponse renforce le message sur l’importance des chiens guides et leur rôle crucial dans la vie des personnes déficientes visuelles.

Au programme de cette aventure : des questions qui mettent à l’épreuve les participants, des indices pour un coup de pouce, des réponses qui fournissent des informations sur les missions des associations, un score pour se challenger et une prime à la clé pour les gagnants.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif centré sur Meta, réseau par essence des publics donateurs :

• Diffusion optimisée sur Meta via la mise en place de Facebook Leads Ads permettant une expérience utilisateur fluide sur le réseau
• Leviers d’auto-promotion sur les sites et les réseaux des écoles
• Cycle d’accueil des nouveaux sympathisants : remerciement, qualification, appel au don