ACAT-France
Campagne S1 2023

| Brief – La genèse d’une campagne

Dans le cadre de sa campagne du premier semestre 2023, l’ACAT-France souhaite mettre en lumière le combat des femmes défenseures des droits humains et le fait qu’outre les risques partagés avec leurs homologues masculins, elles sont confrontées à des obstacles supplémentaires associés à leur genre. 

L’objectif valoriser le combat de ces femmes et l’impact de l’ACAT-France auprès de ces dernières pour inviter à soutenir les missions de l’ACAT-France.

| Stratégie – La réponse mind me

Construire un dispositif digital complet mêlant médiatisation organique et payante pour faire émerger le message de l’ACAT-France sur des cibles en lien avec la cause des droits humains et la cause des femmes.

Travailler sur un storytelling de campagne militant pour révéler la réalité et embarquer les publics.

| Création – L’idée créative

Révéler la réalité de ces femmes : Les femmes défenseures des droits humains sont attaquées en raison de qui elles sont et de ce qu’elles représentent. 

Dans le combat qu’elles mènent contre les violations des droits humains, les femmes défenseures s’exposent à davantage de risques de par leur genre. Et dérangent. 

Si il y a un réel enjeu politique et social à les faire taire, il y a également un enjeu crucial à les soutenir.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

• Mini-site dynamique intégrant une dimension expérientielle – une animation au scroll d’effet brisé, cassé qui symbolise les tortures – pour capter l’attention et susciter l’émotion
• Vidéo de campagne appuyant le narratif par la mise en avant des actes inhumains perpétrés envers ces femmes
• Module de don personnalisé aux couleurs de la campagne
• Cycle d’emailings pensés pour actionner la générosité des donateurs comme des sympathisants
• Plan paid média (SEA et SMA) dans une logique de retargeting et d’acquisition
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux