Fonds Cathédrale
Campagne S1 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

2024, l’année tant attendue de réouverture de la Cathédrale. Une année qui s’annonce donc cruciale pour la collecte.

Mais comment continuer à mobiliser les publics lorsque les travaux semblent en voie d’achèvement et que les éléments de rénovation restent identiques aux précédentes campagnes ?

Comment communiquer autour des mêmes ingrédients et réussir à améliorer les performances de la campagne ?

| Stratégie – La réponse mind me

Maintenir un dispositif de fundraising digital complet en termes de leviers et de parcours personnalisé dans une logique de fidélisation des donateurs existants mais aussi de conquête de nouveaux donateurs.

Le tout porté par un un concept créatif qui permet d’allier émotion et impact du don.

| Création – L’idée créative

Capitaliser sur l’immatériel vs le matériel en portant un discours qui va au-delà du bâtiment.

Car après 4 années d’un chantier titanesque, Notre-Dame peut – à nouveau – s’ouvrir à tous comme elle le fut auparavant. Et ce, grâce à une mobilisation sans pareil qui a permis de faire revivre Notre-Dame.

Ce que nous allons offrir au monde n’est pas une « simple » cathédrale mais ce qui nous est cher, ce qui nous est précieux : c’est la SPLENDEUR de Notre-Dame.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

• Page événementiel intégré sur le site « Revivre Notre Dame » géré par mind me
• Module de don avec grilles de dons spécifiques pour la campagne
• Préhome sur le site « Revivre Notre Dame » pour adresser le trafic organique
• Cycle d’emailings dédiés auprès de la base des donateurs du Fonds Cathédrale
• Emailing nurturing de fin de campagne incluant un questionnaire
• Plan paid média étoffé : Bing & Google Ads, Youtube, Native Ads