Agronomes & vétérinaires sans frontières
Acquisition de sympathisants 2020

| Brief – La genèse d’une campagne

Agronomes & vétérinaires sans frontières (AVSF) souhaitait mettre en place une campagne à l’objectif double : 

• Notoriété : faire connaître Agronomes & vétérinaires sans frontières, ses actions, ses compétences, ses combats et sa légitimité auprès de ses publics cibles. 
• Engagement : recruter des nouveaux leads destinés à renouveler la base de données mais également augmenter le nombre de fans sur les réseaux sociaux.

L’idée d’AVSF : mettre en place une consultation auprès des Français sur l’avenir de l’agriculture au Nord comme au Sud.

| Stratégie – La réponse mind me

Valoriser avant tout l’expertise comme ADN d’AVSF. Afin de faire comprendre qui est AVSF sans tomber dans l’artefact d’un simple marketing ludique.

Travailler la proximité avec les audiences afin de faire rentrer les publics dans le contenu expert d’AVSF et de maintenir leur intérêt au fil des questions.

Mettre en place un dispositif adapté à chaque internaute pour l’embarquer dans l’expérience et le guider dans le parcours selon son profil et sa connaissance – ou non – d’AVSF.

| Création – L’idée créative

Provoquer pour capter l’attention, susciter l’indignation et inciter à participer à la consultation.

Déployer un univers créatif qui prend à contrepied, provoque, et donne ainsi envie d’exprimer son désaccord sur l’avenir des agricultures, la mondialisation des échanges agricoles, l’élevage et l’adaptation au dérèglement climatique, afin de définir ensemble des solutions pour transformer en profondeur le modèle agricole.

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet pour répondre à l’ensemble des enjeux assignés et adaptés en termes de parcours selon le profil des répondants :

• 1 mini-site dédié incluant :
  • storytelling pédagogique avec un focus sur quatre des thématiques-clés
  • des questions fermées et une question ouverte pour laisser la possibilité de proposer des suggestions
  • un contrepartie : guide “Agricultures de demain : 4 réflexions pour en débattre de façon éclairée” pour remercier les utilisateurs de leur participation.
  • 2 formulaires de contact distincts en fonction de la segmentation
• Plan Paid Média diversifié : Facebook Ads, Display ciblé, Google Ads
• Cycle d’accueil des nouveaux sympathisants : remerciement, qualification, appel au don
• Promotion organique incluant une pré-home sur le site AVSF et des emailings sur base