Gustave Roussy
Campagne de fin d’année 2024

| Brief – La genèse d’une campagne

Fort du succès de la campagne de fin d’année 2023, Gustave Roussy souhaite capitaliser sur les mêmes ingrédients pour l’édition 2024 : dispositif digital étoffé, stratégie de personnalisation des parcours et concept créatif impactant.

Une question se pose se le concept : Comment renouveler le storytelling de la campagne en mettant en lumière les mêmes points d’appui ?

• valoriser l’excellence des équipes de Gustave Roussy
• prendre appui sur le triptyque patients/chercheurs/soignant propre à l’Institut
• porter l’ambition de Gustave Roussy : Guérir le cancer au 21ème siècle

| Stratégie – La réponse mind me

Capitaliser sur notre connaissance 2023 ET 2024, soit :

• S’appuyer sur la force de la stratégie, des narratifs et du dispositif 2023
• Intégrer au sein de notre réflexion ce qui a fait le succès des campagnes 2024
• Optimiser ce qui doit l’être en nous servant des apprentissages de l’année mais aussi en prenant en compte la temporalité et le contexte spécifique de cette fin d’année 2024.

| Création – L’idée créative

S’appuyer sur la signature même de Gustave Roussy : L’espoir de guérir le cancer a un nom.

Au quotidien, les équipes de chercheurs, de médecins, de soignants de Gustave Roussy mettent tout en œuvre avec dévouement et expertise pour guérir le cancer. Si pour réussir tous doivent faire bloc, rien ne pourra arriver sans la puissance des dons.

Ainsi guérir le cancer au 21ème siècle passera par vous, moi, lui, eux, elle, tous ensemble unis derrière Gustave Roussy pour remporter la bataille. 

| Ecosystème – Le dispositif déployé

Un dispositif digital complet et personnalisé pour activer l’ensemble des publics selon leur parcours de découverte de la campagne et leur niveau d’engagement auprès de Gustave Roussy :

• Mini-site dédié intégrant la vidéo de campagne
• Formulaire de don personnalisé en fonction du parcours utilisateur
• Plan paid média étoffé pour faire rayonner la campagne : Paid search / Meta Ads / Pinterest / Youtube et Teads
• Séquence d’emailings segmentés selon différents profils pour porter un discours personnalisé selon les publics adressés (sympathisants, donateurs actifs, distants…)
• Leviers d’auto-promotion sur le site institutionnel et les réseaux sociaux 
• Affichage au sein de l’Institut